“蘇超”破圈，“全民大賽”何以煉成
端午假期十八萬(wàn)名球迷涌入主場(chǎng)觀賽拉升文旅消費(fèi)
“蘇超”破圈，“全民大賽”何以煉成
5月10日揭幕的江蘇省城市足球聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱“蘇超”)，在剛剛過(guò)去的端午小長(zhǎng)假迎來(lái)了第三輪較量。線下場(chǎng)均觀眾破萬(wàn)，線上直播熱度飆升，超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市觀賽，主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%……這場(chǎng)以“全民參與+城市榮譽(yù)”為內(nèi)核的賽事，用一組組硬核數(shù)據(jù)，印證了一場(chǎng)真正“破圈”的群眾體育賽事是如何煉成的。
賽事火爆 全民參與掀起熱潮
6月1日晚，作為聯(lián)賽第三輪壓軸大戲“蘇A蘇B大戰(zhàn)”的戰(zhàn)場(chǎng)，南京五臺(tái)山體育場(chǎng)座無(wú)虛席，近1.6萬(wàn)名球迷打著雨傘、穿著雨披，觀賽熱情絲毫不受大雨影響。官方數(shù)據(jù)顯示，前兩輪聯(lián)賽場(chǎng)均上座人數(shù)達(dá)8798人，超過(guò)中甲、直逼中超。第三輪賽事熱度繼續(xù)攀升，全省6場(chǎng)城市足球?qū)﹃囐悎?chǎng)場(chǎng)爆滿，一票難求，場(chǎng)均觀眾更是突破萬(wàn)人。徐州場(chǎng)臨時(shí)將比賽場(chǎng)地?fù)Q到當(dāng)?shù)刈畲蟮膴W體中心，現(xiàn)場(chǎng)涌進(jìn)22198名觀眾。
“蘇超”不僅是一場(chǎng)足球賽事，更是城市文化與地域認(rèn)同的生動(dòng)呈現(xiàn)�！盀槌鞘袠s譽(yù)而戰(zhàn)”的賽事口號(hào)精準(zhǔn)觸達(dá)了江蘇人的集體情感，吸引了資深球迷和普通市民的廣泛參與。在6月1日鹽城隊(duì)、淮安隊(duì)的兩強(qiáng)對(duì)決現(xiàn)場(chǎng)，專程帶孩子觀賽的鹽城市民李曉坦言，“上次看球還是大學(xué)時(shí)看2014年世界杯，這次特地來(lái)為家鄉(xiāng)隊(duì)加油，鹽城隊(duì)出場(chǎng)時(shí)全場(chǎng)喊‘加油’，我的眼淚都快掉下來(lái)了。”鹽城球迷孟天佑表示，“‘蘇超’太火爆了，身邊好多人因?yàn)榭戳吮荣愑种匦氯计鹆诉\(yùn)動(dòng)熱情�！彼麑ｉT購(gòu)買了運(yùn)動(dòng)裝備，準(zhǔn)備和朋友們組局踢球。讓一個(gè)個(gè)普通市民成為城市最好的“氛圍組”，聯(lián)賽一舉激起民間參與熱情，在江蘇各地掀起體育熱潮。
江蘇一直是足球的熱土，這是“蘇超”成功的核心。江蘇省足協(xié)副主席王小灣提到，省內(nèi)足球基礎(chǔ)扎實(shí)：5支男子職業(yè)俱樂(lè)部，青訓(xùn)、體教融合為足球人才的培養(yǎng)打下基礎(chǔ)。徐州“村界杯”，蘇州、南京作為“全國(guó)足球重點(diǎn)城市”的民間熱度，為“蘇超”的火爆埋下伏筆�！�2025年江蘇省政府工作報(bào)告》兩次提及足球，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點(diǎn)，加快三大球振興發(fā)展。2017年《江蘇省足球改革發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》提及2025年實(shí)現(xiàn)的諸多目標(biāo)，包括擁有100所足球后備人才示范學(xué)校、3000所足球特色學(xué)校、4000家注冊(cè)業(yè)余足球俱樂(lè)部、8000塊足球場(chǎng)地等。長(zhǎng)期布局，久久為功，才有今天“蘇超”的開花結(jié)果。
彰顯自信 “江蘇”形象全新輸出
“蘇超”不僅是綠茵場(chǎng)上的激情角逐，更成為江蘇文化自信的生動(dòng)注腳。在這場(chǎng)“�！背霾桓F的賽事中，素來(lái)低調(diào)務(wù)實(shí)的江蘇城市集體亮相，讓各地獨(dú)特的城市文化與自信從容展現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前，“江蘇”整體形象全新輸出、破圈。
這片浸潤(rùn)著南北文脈的沃土，以兼容并蓄的胸懷，將不同地域的文明基因熔鑄成多元共生的文化特質(zhì)。“蘇超”聯(lián)賽在全網(wǎng)掀起一場(chǎng)關(guān)于江蘇城市文化的狂歡風(fēng)暴，在會(huì)心一笑的互動(dòng)中，勾勒出江蘇13市獨(dú)特的城市文化和強(qiáng)烈的城市榮譽(yù)感，既傳遞敢為人先的魄力，也彰顯全省協(xié)同奮進(jìn)的氣勢(shì)。隨著精彩的比賽輪番上演，城市之間的情誼也在賽事氛圍中愈發(fā)濃厚，體育賽事不再只是輸贏較量，也成為情感交流的紐帶，讓江蘇的形象變得更加鮮活、立體。因相關(guān)話題熱度居高不下，虎撲App緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，上線首日流量破百萬(wàn)。抖音話題#江蘇城市足球聯(lián)賽#播放量達(dá)8.2億。江蘇本省媒體《新華日?qǐng)?bào)》視頻號(hào)和交匯點(diǎn)新聞App直播單場(chǎng)吸引80萬(wàn)人圍觀，發(fā)起的#蘇超最新排名#進(jìn)入微博熱搜，閱讀討論人次超800萬(wàn)。85后網(wǎng)紅“叨叨傅”擅長(zhǎng)用擬人化手法講述江蘇故事。在他看來(lái)，“蘇超”生動(dòng)地展現(xiàn)出江蘇城市間的良性競(jìng)爭(zhēng)——并非網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃中的“互黑”，而是“你好我要更好”的互學(xué)互鑒新關(guān)系，“在保持競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，抱持對(duì)彼此的欣賞和尊重，讓競(jìng)技場(chǎng)上的比拼轉(zhuǎn)化為促進(jìn)共同發(fā)展的正能量�！�
官方敘事與民間表達(dá)的和鳴共振，讓賽事文化更加鮮活。這次“蘇超”打破了許多限制，主流媒體紛紛主動(dòng)引用、制造了一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)熱梗。《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)動(dòng)13家分社在交匯點(diǎn)新聞首發(fā)的賽前海報(bào)引發(fā)廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)破圈傳播；面對(duì)“楚漢爭(zhēng)霸”“早茶德比”“淮揚(yáng)菜爭(zhēng)冠”，“南京發(fā)布”風(fēng)趣回應(yīng)：“德比梗之多，實(shí)乃經(jīng)濟(jì)第二大省的‘凡爾賽’。”這種源于文化自信的幽默，基于實(shí)力底氣的從容，讓“蘇超”的影響力從綠茵場(chǎng)蔓延到更廣闊的社會(huì)文化空間。
運(yùn)營(yíng)城市 “鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”持續(xù)發(fā)力
江蘇把足球“玩出花”，讓競(jìng)技賽事成為一場(chǎng)連接城市、展示形象、點(diǎn)燃文旅的盛會(huì)。5月31日，常州中華恐龍園剛開園就迎來(lái)眾多身著揚(yáng)州隊(duì)球衣的游客，“據(jù)說(shuō)今天恐龍園里有1萬(wàn)個(gè)揚(yáng)州人�！惫ぷ魅藛T笑著核對(duì)門票，“憑身份證免票，我們請(qǐng)客！”這是常州市文廣旅局聯(lián)合市體育局的“神操作”，端午假期對(duì)持有揚(yáng)州身份證的游客開放所有A級(jí)景區(qū)。“花10塊錢看球，省200塊門票”，僅假期首日常州就迎來(lái)6萬(wàn)多名揚(yáng)州游客，小長(zhǎng)假期間中華恐龍園景區(qū)共有10.6萬(wàn)人入園，揚(yáng)州人占比近半。
第三輪聯(lián)賽，常州、徐州、鎮(zhèn)江、泰州等主場(chǎng)城市紛紛放出“大招”，為前去觀賽旅游、走親訪友的“對(duì)家”市民送上實(shí)實(shí)在在的節(jié)日優(yōu)惠，涵蓋吃住游購(gòu)等多方面。文旅聯(lián)動(dòng)的威力立竿見(jiàn)影，鹽城靠“觀賽送雞蛋餅”吸引萬(wàn)名游客打卡，南京以“門票+住宿+購(gòu)物”觀賽優(yōu)惠套餐帶動(dòng)商圈營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)，淮安市推出文旅消費(fèi)嘉年華，出示票根享受專屬消費(fèi)折扣，賽事期間相關(guān)景區(qū)的游客量比平時(shí)增長(zhǎng)了30%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽，主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%�！案愂氯ヂ眯小�，在場(chǎng)外帶動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)交流。蘇州大學(xué)地方品牌化協(xié)同創(chuàng)新中心主任、東吳智庫(kù)副院長(zhǎng)周永博將這種現(xiàn)象定義為“賽事杠桿效應(yīng)”，“蘇超”打破了文體旅的產(chǎn)業(yè)邊界，“一場(chǎng)球賽帶動(dòng)餐飲、住宿、零售等多個(gè)板塊，形成消費(fèi)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。
“以賽事促消費(fèi)”成特色，一顆足球帶火一條產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)賽背后蘊(yùn)含著城市營(yíng)銷、文旅產(chǎn)業(yè)從“坐商”到“行商”思維的轉(zhuǎn)變。在周永博看來(lái)，“蘇超”的火爆證明，體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合可以通過(guò)“小型化、區(qū)域化、全民化”的賽事設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)破圈，文體旅融合的關(guān)鍵在于“以人為本”——通過(guò)激活市民的情感共鳴與參與熱情，將體育賽事轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“超級(jí)連接器”。
記者 吳雨陽(yáng)