“蘇超”破圈，“全民大賽”何以煉成
端午假期十八萬名球迷涌入主場觀賽拉升文旅消費(fèi)
“蘇超”破圈，“全民大賽”何以煉成
5月10日揭幕的江蘇省城市足球聯(lián)賽(簡稱“蘇超”)，在剛剛過去的端午小長假迎來了第三輪較量。線下場均觀眾破萬，線上直播熱度飆升，超過18萬名球迷涌入各個(gè)主場城市觀賽，主場6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%……這場以“全民參與+城市榮譽(yù)”為內(nèi)核的賽事，用一組組硬核數(shù)據(jù)，印證了一場真正“破圈”的群眾體育賽事是如何煉成的。
賽事火爆 全民參與掀起熱潮
6月1日晚，作為聯(lián)賽第三輪壓軸大戲“蘇A蘇B大戰(zhàn)”的戰(zhàn)場，南京五臺山體育場座無虛席，近1.6萬名球迷打著雨傘、穿著雨披，觀賽熱情絲毫不受大雨影響。官方數(shù)據(jù)顯示，前兩輪聯(lián)賽場均上座人數(shù)達(dá)8798人，超過中甲、直逼中超。第三輪賽事熱度繼續(xù)攀升，全省6場城市足球?qū)﹃囐悎鰣霰瑵M，一票難求，場均觀眾更是突破萬人。徐州場臨時(shí)將比賽場地?fù)Q到當(dāng)?shù)刈畲蟮膴W體中心，現(xiàn)場涌進(jìn)22198名觀眾。
“蘇超”不僅是一場足球賽事，更是城市文化與地域認(rèn)同的生動呈現(xiàn)。“為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)”的賽事口號精準(zhǔn)觸達(dá)了江蘇人的集體情感，吸引了資深球迷和普通市民的廣泛參與。在6月1日鹽城隊(duì)、淮安隊(duì)的兩強(qiáng)對決現(xiàn)場，專程帶孩子觀賽的鹽城市民李曉坦言，“上次看球還是大學(xué)時(shí)看2014年世界杯，這次特地來為家鄉(xiāng)隊(duì)加油，鹽城隊(duì)出場時(shí)全場喊‘加油’，我的眼淚都快掉下來了�！丙}城球迷孟天佑表示，“‘蘇超’太火爆了，身邊好多人因?yàn)榭戳吮荣愑种匦氯计鹆诉\(yùn)動熱情�！彼麑ｉT購買了運(yùn)動裝備，準(zhǔn)備和朋友們組局踢球。讓一個(gè)個(gè)普通市民成為城市最好的“氛圍組”，聯(lián)賽一舉激起民間參與熱情，在江蘇各地掀起體育熱潮。
江蘇一直是足球的熱土，這是“蘇超”成功的核心。江蘇省足協(xié)副主席王小灣提到，省內(nèi)足球基礎(chǔ)扎實(shí)：5支男子職業(yè)俱樂部，青訓(xùn)、體教融合為足球人才的培養(yǎng)打下基礎(chǔ)。徐州“村界杯”，蘇州、南京作為“全國足球重點(diǎn)城市”的民間熱度，為“蘇超”的火爆埋下伏筆�！�2025年江蘇省政府工作報(bào)告》兩次提及足球，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點(diǎn)，加快三大球振興發(fā)展。2017年《江蘇省足球改革發(fā)展實(shí)施意見》提及2025年實(shí)現(xiàn)的諸多目標(biāo)，包括擁有100所足球后備人才示范學(xué)校、3000所足球特色學(xué)校、4000家注冊業(yè)余足球俱樂部、8000塊足球場地等。長期布局，久久為功，才有今天“蘇超”的開花結(jié)果。
彰顯自信 “江蘇”形象全新輸出
“蘇超”不僅是綠茵場上的激情角逐，更成為江蘇文化自信的生動注腳。在這場“�！背霾桓F的賽事中，素來低調(diào)務(wù)實(shí)的江蘇城市集體亮相，讓各地獨(dú)特的城市文化與自信從容展現(xiàn)在全國觀眾面前，“江蘇”整體形象全新輸出、破圈。
這片浸潤著南北文脈的沃土，以兼容并蓄的胸懷，將不同地域的文明基因熔鑄成多元共生的文化特質(zhì)。“蘇超”聯(lián)賽在全網(wǎng)掀起一場關(guān)于江蘇城市文化的狂歡風(fēng)暴，在會心一笑的互動中，勾勒出江蘇13市獨(dú)特的城市文化和強(qiáng)烈的城市榮譽(yù)感，既傳遞敢為人先的魄力，也彰顯全省協(xié)同奮進(jìn)的氣勢。隨著精彩的比賽輪番上演，城市之間的情誼也在賽事氛圍中愈發(fā)濃厚，體育賽事不再只是輸贏較量，也成為情感交流的紐帶，讓江蘇的形象變得更加鮮活、立體。因相關(guān)話題熱度居高不下，虎撲App緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，上線首日流量破百萬。抖音話題#江蘇城市足球聯(lián)賽#播放量達(dá)8.2億。江蘇本省媒體《新華日報(bào)》視頻號和交匯點(diǎn)新聞App直播單場吸引80萬人圍觀，發(fā)起的#蘇超最新排名#進(jìn)入微博熱搜，閱讀討論人次超800萬。85后網(wǎng)紅“叨叨傅”擅長用擬人化手法講述江蘇故事。在他看來，“蘇超”生動地展現(xiàn)出江蘇城市間的良性競爭——并非網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃中的“互黑”，而是“你好我要更好”的互學(xué)互鑒新關(guān)系，“在保持競爭的同時(shí)，抱持對彼此的欣賞和尊重，讓競技場上的比拼轉(zhuǎn)化為促進(jìn)共同發(fā)展的正能量。”
官方敘事與民間表達(dá)的和鳴共振，讓賽事文化更加鮮活。這次“蘇超”打破了許多限制，主流媒體紛紛主動引用、制造了一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級熱梗�！缎氯A日報(bào)》發(fā)動13家分社在交匯點(diǎn)新聞首發(fā)的賽前海報(bào)引發(fā)廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)破圈傳播；面對“楚漢爭霸”“早茶德比”“淮揚(yáng)菜爭冠”，“南京發(fā)布”風(fēng)趣回應(yīng)：“德比梗之多，實(shí)乃經(jīng)濟(jì)第二大省的‘凡爾賽’�！边@種源于文化自信的幽默，基于實(shí)力底氣的從容，讓“蘇超”的影響力從綠茵場蔓延到更廣闊的社會文化空間。
運(yùn)營城市 “鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”持續(xù)發(fā)力
江蘇把足球“玩出花”，讓競技賽事成為一場連接城市、展示形象、點(diǎn)燃文旅的盛會。5月31日，常州中華恐龍園剛開園就迎來眾多身著揚(yáng)州隊(duì)球衣的游客，“據(jù)說今天恐龍園里有1萬個(gè)揚(yáng)州人。”工作人員笑著核對門票，“憑身份證免票，我們請客！”這是常州市文廣旅局聯(lián)合市體育局的“神操作”，端午假期對持有揚(yáng)州身份證的游客開放所有A級景區(qū)。“花10塊錢看球，省200塊門票”，僅假期首日常州就迎來6萬多名揚(yáng)州游客，小長假期間中華恐龍園景區(qū)共有10.6萬人入園，揚(yáng)州人占比近半。
第三輪聯(lián)賽，常州、徐州、鎮(zhèn)江、泰州等主場城市紛紛放出“大招”，為前去觀賽旅游、走親訪友的“對家”市民送上實(shí)實(shí)在在的節(jié)日優(yōu)惠，涵蓋吃住游購等多方面。文旅聯(lián)動的威力立竿見影，鹽城靠“觀賽送雞蛋餅”吸引萬名游客打卡，南京以“門票+住宿+購物”觀賽優(yōu)惠套餐帶動商圈營業(yè)額增長，淮安市推出文旅消費(fèi)嘉年華，出示票根享受專屬消費(fèi)折扣，賽事期間相關(guān)景區(qū)的游客量比平時(shí)增長了30%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期超過18萬名球迷涌入各個(gè)主場城市現(xiàn)場觀賽，主場6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%�！案愂氯ヂ眯小�，在場外帶動消費(fèi)，促進(jìn)交流。蘇州大學(xué)地方品牌化協(xié)同創(chuàng)新中心主任、東吳智庫副院長周永博將這種現(xiàn)象定義為“賽事杠桿效應(yīng)”，“蘇超”打破了文體旅的產(chǎn)業(yè)邊界，“一場球賽帶動餐飲、住宿、零售等多個(gè)板塊，形成消費(fèi)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。
“以賽事促消費(fèi)”成特色，一顆足球帶火一條產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)賽背后蘊(yùn)含著城市營銷、文旅產(chǎn)業(yè)從“坐商”到“行商”思維的轉(zhuǎn)變。在周永博看來，“蘇超”的火爆證明，體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合可以通過“小型化、區(qū)域化、全民化”的賽事設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)破圈，文體旅融合的關(guān)鍵在于“以人為本”——通過激活市民的情感共鳴與參與熱情，將體育賽事轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“超級連接器”。
記者 吳雨陽