句容茅山文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)上“走俏”

　　中新網(wǎng)江蘇新聞3月20日電(顧輝 陳瑤)代表十全十美的香灰琉璃手串、寓意招財進寶的“千手招財貓”、印有茅山石柱拓印圖案的車貼掛件……3月19日，在句容茅山文旅創(chuàng)客空間，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計者范鈺婕興致勃勃地介紹最新的文創(chuàng)作品。

　　“茅山有著深厚的文化底蘊，如果將其與當前流行的國風文化、影視動漫等元素相結(jié)合，可以開發(fā)出豐富多彩的‘潮’玩產(chǎn)品�！狈垛曟颊f，設(shè)計是產(chǎn)品的靈魂，文化的傳承與創(chuàng)新都要在文創(chuàng)產(chǎn)品中體現(xiàn)出來，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品都是“磨”出來的。

　　“像我們推出的文創(chuàng)產(chǎn)品——車貼掛件系列，以茅山石柱上的祥云圖案為拓本，以茅山的檀香、梔子花等為原料，設(shè)計出多種香味的內(nèi)飾掛件。同時，我們還結(jié)合紅綠燈形象，設(shè)計了紅、黃、綠三款不同顏色，讓消費者感受來自茅山的好運，平安出行�！狈垛曟颊f，設(shè)計環(huán)節(jié)不一定是資金投入最高的，但一定是最花費精力的。在進行產(chǎn)品開發(fā)時，她經(jīng)常會帶著設(shè)計團隊一起走進茅山深處尋找靈感，在文化意象的選擇、產(chǎn)品品種的確定、創(chuàng)意設(shè)計的細節(jié)等方面進行深度溝通和磨合。

　　作為公司的“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品，琉璃手串深受消費者喜愛。范鈺婕認為，文創(chuàng)設(shè)計除了注重文化轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意設(shè)計，還要能引起消費者情感上的共鳴。

　　“設(shè)計環(huán)節(jié)不是獨立存在，在進行整體策劃時，我們會把設(shè)計和營銷有機結(jié)合，讓文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮出它的商業(yè)潛力和價值。”作為營銷與貿(mào)易專業(yè)碩士，范鈺婕在市場營銷領(lǐng)域也有著自己的獨特理解：“比如，我們會將產(chǎn)品與流行的國風動漫相結(jié)合，為產(chǎn)品引流，同時通過線上限量發(fā)售、出具收藏證書等方式，進一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品的購買與收藏價值。”

　　雖然公司正式運營僅一年，但范鈺婕和團隊已開發(fā)出各類文創(chuàng)產(chǎn)品30多件，網(wǎng)上的年銷售額超過120萬元�！敖�(jīng)濟效益是一方面，更重要的是讓更多人通過產(chǎn)品走近茅山、了解茅山�！狈垛曟颊f，今年，公司還將繼續(xù)加大產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)力度，加強與景區(qū)合作互動，開設(shè)線下體驗店，為茅山文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售引流，助力茅山文旅深度融合。(完)