洋河“歐洲文化行”實(shí)力演繹中國(guó)品牌想象力

　　夢(mèng)想連接世界 洋河“歐洲文化行”實(shí)力演繹中國(guó)品牌想象力

　　2023年7月，酒都宿遷洪澤湖畔與駱馬湖邊，洋河酒廠曲房迎來了一年中最繁忙的季節(jié)，匠人們靈活翻動(dòng)著一塊塊綿柔四色曲，熱火朝天地忙碌著。而在東半球的另一端大陸，同為世界濕地名酒產(chǎn)區(qū)的法國(guó)干邑，葡萄也迎來碩果累累的豐收季。

　　在這夢(mèng)想花開的季節(jié)，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東帶隊(duì)赴歐洲考察，在法國(guó)、瑞士留下足跡——夢(mèng)之藍(lán)色。

　　文化先行，為白酒“申遺”再發(fā)聲

　　法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月3日(以下均為法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間)，洋河股份“夢(mèng)想連接世界”歐洲文化行第一站在巴黎開啟。當(dāng)天，張聯(lián)東一行應(yīng)邀到聯(lián)合國(guó)教科文組織總部參觀交流，并拜訪了聯(lián)合國(guó)教科文組織中國(guó)代表團(tuán)駐地，與中國(guó)常駐聯(lián)合國(guó)教科文組織代表?xiàng)钸M(jìn)座談交流。座談中，張聯(lián)東重點(diǎn)介紹了洋河股份以及在非遺保護(hù)、傳承與發(fā)展上的實(shí)踐與成就，并對(duì)“中國(guó)白酒傳統(tǒng)釀造技藝申請(qǐng)世界文化遺產(chǎn)”相關(guān)問題展開深入探討。

　　張聯(lián)東提出，中國(guó)白酒國(guó)際化，本質(zhì)上是“文化引領(lǐng)、價(jià)值先行、品牌為上”。國(guó)際化要三步同時(shí)走：既要“融入局”，組織國(guó)內(nèi)名優(yōu)酒企組團(tuán)出海；又要“走出去”，打造全球可感知和認(rèn)同的“價(jià)值體系”；還要“請(qǐng)進(jìn)來”，要打造世界級(jí)釀造酒產(chǎn)區(qū)，以產(chǎn)區(qū)作為世界級(jí)名酒高品質(zhì)和高價(jià)值的表達(dá)方式。聯(lián)合國(guó)教科文組織，成為洋河用“夢(mèng)想”連接世界之旅的第一站。

　　張聯(lián)東表示，“非遺”是文明互鑒的紐帶，是文化交流的使者。和已經(jīng)申遺成功的“中國(guó)茶”一樣，中國(guó)白酒文化有輝煌的歷史，有繁榮的現(xiàn)在，更有光明的未來，應(yīng)當(dāng)在世界文化遺產(chǎn)之林擁有自己的席位。

　　一直以來，洋河始終高度重視文化遺產(chǎn)的保護(hù)，積極為“非遺”注入保護(hù)之力，設(shè)立專項(xiàng)保護(hù)基金、啟動(dòng)數(shù)字化保護(hù)工程，“洋河地下酒窖”獲批國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，“洋河、雙溝老窖池群及釀酒作坊”成功入選國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)；為“非遺”注入傳承之力，加強(qiáng)釀造技藝研究工作、建立釀酒技藝傳承人才梯隊(duì)，讓“洋河酒釀造技藝”成為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；為“非遺”注入發(fā)展之力，打造全球可感知和認(rèn)同的中國(guó)白酒文化“價(jià)值體系”、促進(jìn)中國(guó)白酒“出海”，助力中國(guó)白酒釀造技藝申報(bào)世界非遺。

　　張聯(lián)東表示，希望通過聯(lián)合國(guó)教科文組織的傾力支持與各方的共同努力，推動(dòng)中國(guó)白酒成功申遺，未來洋河也將繼續(xù)當(dāng)好“非遺”活態(tài)傳承的保護(hù)者、綿柔釀造技藝的創(chuàng)新者、白酒申遺工作的推進(jìn)者，將“非遺”融入白酒保護(hù)、傳承、創(chuàng)新和推廣的全過程。

　　“醉”美酒都，夢(mèng)之藍(lán)綻放巴黎

　　白酒，既是中國(guó)走向世界的“一張新名片”，也是世界品味中國(guó)的“一種新潮流”。而以創(chuàng)新方式展示產(chǎn)區(qū)魅力，彰顯世界級(jí)釀造酒產(chǎn)區(qū)風(fēng)采，更是洋河“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”的精彩表達(dá)。

　　7月4日下午，“世界看酒都”法國(guó)站攝影展揭幕式暨“洋河夢(mèng)之藍(lán)·夢(mèng)想連接世界”主題酒會(huì)舉辦�！笆澜缈淳贫肌狈▏�(guó)站攝影展通過前期采風(fēng)活動(dòng)匯聚的50張精彩圖片，分為城市、技藝、傳承、濕地四大篇章，呈現(xiàn)洋河的釀酒魅力和酒都宿遷的生態(tài)魅力，也為世界品味中國(guó)白酒時(shí)間、空間、文化之美打開了一扇窗。一幅幅生動(dòng)鮮活、借物抒情的作品，讓更多法國(guó)朋友沉醉于酒都宿遷的獨(dú)特魅力，觸摸到中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)。

　　洋河股份是中國(guó)白酒行業(yè)擁有洋河、雙溝兩大“中國(guó)名酒”和兩個(gè)“中華老字號(hào)”的企業(yè)；洋河的獨(dú)特產(chǎn)區(qū)在酒都宿遷，這里是“中國(guó)白酒之都”，與蘇格蘭威士忌產(chǎn)區(qū)、法國(guó)干邑產(chǎn)區(qū)并稱“世界三大濕地釀酒產(chǎn)區(qū)”，在這里不僅能釀造出獨(dú)特的綿柔品質(zhì)，打造符合國(guó)際化飲酒需求的產(chǎn)品，還能以行業(yè)領(lǐng)先的低度白酒釀造技術(shù)，推出讓“世界共享”的中國(guó)白酒。

　　張聯(lián)東表示，中法兩國(guó)的美酒有很多共通之處，既有“天地同釀”的生產(chǎn)觀、“天人共生”的生態(tài)觀、“天人合一”的生命觀，又有“追求極致”的品質(zhì)觀、“精益求精”的匠心觀、“守正創(chuàng)新”的發(fā)展觀，更有“向善向美”的價(jià)值觀、“奉獻(xiàn)社會(huì)”的產(chǎn)業(yè)觀、“美美與共”的世界觀。中法酒業(yè)理念相融、精神相容、價(jià)值相通，實(shí)踐同行，充分展示了優(yōu)秀文化博大精深、歷久彌新的當(dāng)代價(jià)值。

　　巴黎第七區(qū)副區(qū)長(zhǎng)Josiane GAUDE表示，兩國(guó)的酒文化加強(qiáng)了我們兩個(gè)美麗國(guó)家之間的友誼紐帶，洋河所在城市宿遷的氣候和環(huán)境，加上獨(dú)特的技術(shù)和豐富而緩慢的發(fā)酵，賦予了洋河無與倫比的綿柔味道，通過這次精彩的攝影展，人們也看到了宿遷這座城市的豐富內(nèi)涵。

　　作為一張香飄世界的“中國(guó)名片”，這些年來，洋河一直為推動(dòng)中華文化走向世界進(jìn)行著不懈探索和努力。通過酒文結(jié)合、酒旅結(jié)合、酒城融合，洋河以世界級(jí)名酒高品質(zhì)和高價(jià)值，打造世界級(jí)釀造酒產(chǎn)區(qū)，不斷提高產(chǎn)品的品牌知名度和品質(zhì)影響力。通過傳承非遺技藝，舉辦封藏大典、開窖節(jié)等文化活動(dòng)，不斷傳播中國(guó)白酒文化。今年，洋河更是厚植敦煌文化，推出敦煌系列產(chǎn)品，推進(jìn)“敦煌守護(hù)計(jì)劃”，讓中國(guó)白酒香飄世界。

　　張聯(lián)東曾表示，“走向世界、香飄世界，是中國(guó)白酒新的發(fā)展方位，也是洋河股份的情懷使命和世界夢(mèng)想。”借助巴黎這一關(guān)鍵坐標(biāo)，洋河再一次向世界展現(xiàn)了中國(guó)白酒企業(yè)自信自強(qiáng)、開放包容、守正創(chuàng)新的文化態(tài)度。

　　中國(guó)品牌，正處在想象力的大時(shí)代

　　“世界文化豐富多樣，但中國(guó)文化美人之美、美美與共的格局，聚同化異、和合共生的胸懷，讓中國(guó)品牌融入世界更有親和力、感染力和吸引力�！贝舜螝W洲行，洋河對(duì)于中國(guó)品牌走向世界有了新的思考。

　　7月5日，以“中國(guó)品牌·全球想象力”為主題的第八屆中法品牌高峰論壇在埃菲爾鐵塔舉行，眾多嘉賓出席。張聯(lián)東發(fā)表《創(chuàng)造新消費(fèi)，演繹新潮流，中國(guó)品牌讓世界更美好》主題演講，他表示，中國(guó)品牌與世界的深度融合，將走出一條從“文化帶貨”到“帶火文化”的發(fā)展之路，一條為世界文化積極探索融合、共享的夢(mèng)想新路。

　　“中國(guó)品牌正處在想象力的大時(shí)代。”張聯(lián)東表示，這源于中國(guó)社會(huì)倡導(dǎo)“美好生活”理念，并以“科技創(chuàng)新”和“文化復(fù)興”的雙手，合力打開“新消費(fèi)”的閘門，為品牌實(shí)現(xiàn)飛躍和超越創(chuàng)造了機(jī)遇。

　　以中國(guó)白酒為例，雖然看上去是一個(gè)古老又傳統(tǒng)的行業(yè)，但從今天的洋河身上，可以看到一個(gè)現(xiàn)代酒業(yè)所傳遞出的“新五感”，即充滿著科技感、品質(zhì)感、時(shí)尚感、文化感和國(guó)際感，實(shí)現(xiàn)“五感融合”賦能美好生活。

　　在科技方面，洋河建成白酒行業(yè)第一家智能工廠，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，打造“零碳供應(yīng)鏈條”，實(shí)現(xiàn)智慧釀造和綠色釀造；還通過數(shù)字化產(chǎn)品、一物一碼、數(shù)字化用戶運(yùn)營(yíng)等數(shù)字技術(shù)鏈接消費(fèi)者。在文化方面，洋河始終堅(jiān)持用中國(guó)味道傳遞中國(guó)文化，并以前瞻眼光和國(guó)際視野，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)呈現(xiàn)東方審美，讓非遺文化綻放時(shí)尚氣息。在6月27日舉辦的中國(guó)天津夏季達(dá)沃斯論壇上，洋河夢(mèng)之藍(lán)被選為達(dá)沃斯“文化之夜”品鑒用酒，又一次亮相世界級(jí)盛會(huì)，向世界展示了中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力。

　　張聯(lián)東表示，未來品牌的巨大機(jī)遇，潛伏在下一波“智造”浪潮、“年輕”浪潮和“文化”浪潮之中，中國(guó)品牌需要持續(xù)關(guān)注“三個(gè)關(guān)鍵”，迎接世界品牌新格局。第一是弘揚(yáng)“智造之美”，創(chuàng)新世界生活新方式；第二是擁抱“年輕之心”，引領(lǐng)世界消費(fèi)新潮流；第三是助推“文化之融”，建構(gòu)世界交融新磁場(chǎng)。

　　“中國(guó)品牌正在成為世界舞臺(tái)上的一束光，這束光五彩斑斕，匯聚著科技之光、創(chuàng)新之光、時(shí)尚之光、文化之光、夢(mèng)想之光。”張聯(lián)東期待和法國(guó)品牌、法國(guó)企業(yè)家、法國(guó)朋友們一起為這束光增添新的色彩，讓世界變得更加新奇、更加美好。

　　夢(mèng)想連接世界，洋河的國(guó)際化新征程

　　7月4日晚，洋河股份新品歐洲上市發(fā)布會(huì)在巴黎舉行，夢(mèng)之藍(lán)手工班、夢(mèng)之藍(lán)M9以及貴酒等產(chǎn)品驚艷亮相，大師品鑒、舞臺(tái)表演等精彩紛呈，為四海來賓呈現(xiàn)一場(chǎng)美酒與藝術(shù)的沉浸式體驗(yàn)盛宴。

　　法國(guó)前駐華大使顧山先生表示，酒是溝通的橋梁，架起了連接中國(guó)與世界的文化之橋、友誼之橋、心靈之橋。洋河的新品是代表中國(guó)文化和藝術(shù)的瑰寶，不僅讓他感受到中國(guó)酒文化的博大精深，也讓世界看見了中國(guó)文化之美。

　　法國(guó)名廚協(xié)會(huì)主席Jean-Michel Framery向張聯(lián)東贈(zèng)送了自己創(chuàng)作的作品，用其獨(dú)有的“喚起主義”繪畫流派風(fēng)格，展示洋河股份和法國(guó)名廚協(xié)會(huì)的相遇和結(jié)盟。畫中的“洋河”字樣、代表貴州貴酒品牌的珍貴瓶子以及躍動(dòng)的火焰，傳遞出對(duì)洋河這個(gè)從國(guó)際烈酒領(lǐng)域里脫穎而出的企業(yè)的尊重。

　　從2015年首次進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，到產(chǎn)品逐漸覆蓋歐洲主要經(jīng)濟(jì)體，再到在荷蘭設(shè)置歐洲倉，經(jīng)過多年耕耘，洋河海外市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前已與12個(gè)歐洲國(guó)家有直接合作關(guān)系，世界對(duì)洋河酒也更加喜愛。這次歐洲行期間，洋河股份還舉行了歐洲經(jīng)銷商大會(huì)，來自法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、西班牙、意大利、匈牙利等歐洲各國(guó)的經(jīng)銷商齊聚一堂，交流分享各自本土市場(chǎng)的發(fā)展情況。

　　如果回看洋河夢(mèng)之藍(lán)近幾年的全球足跡，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在上合峰會(huì)、“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議、G20峰會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)上，總能看到洋河夢(mèng)之藍(lán)的身影。在一次次的亮相中，洋河夢(mèng)之藍(lán)展現(xiàn)開放、包容、博大的獨(dú)特氣質(zhì)，用夢(mèng)想展現(xiàn)大國(guó)自信，用夢(mèng)想點(diǎn)亮世界�！凹覈�(guó)大事，必有洋河夢(mèng)之藍(lán)。”

　　以文化超越壁壘、跨越時(shí)空，洋河探索出一條“走出去”“引進(jìn)來”的國(guó)際化發(fā)展道路，向世界展示中國(guó)品牌的嶄新形象。此番“夢(mèng)想連接世界”歐洲文化行來到文化之都巴黎，注定成為一個(gè)全新時(shí)代的起點(diǎn)，以一杯“綿柔”美酒為約，洋河閃亮出現(xiàn)在世界酒業(yè)舞臺(tái)，夢(mèng)聯(lián)世界，閃耀全球。