2022春節(jié)檔前瞻：下沉趨勢明顯，地域差異化更為關(guān)鍵
中新網(wǎng)江蘇新聞1月26日電（張琪）據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2022年1月23日15時22分，2022春節(jié)檔預(yù)售總票房已破1億元，共計8部影片即將進入今年春節(jié)檔的角逐中。
作為全年最大檔期，春節(jié)檔的票房產(chǎn)出以及對全年票房貢獻率近年來一直持續(xù)維持高位。2022年的春節(jié)檔將有哪些看點，目前的影市格局又該如何解讀？1月24日，貓眼研究院發(fā)布《2022年春節(jié)檔前瞻》，用數(shù)據(jù)解析2022年開年春節(jié)檔。
大盤格局初現(xiàn)：一超四強三動畫，二至四名競爭激烈
數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔票房達到歷史新高78億元，檔期日均票房首破10億元，《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部影片占比甚至達到春節(jié)檔總票房的八成，凸顯了年度第一大檔期競爭的激烈。2022年，《長津湖之水門橋》定檔以來想看迅猛攀升躋身頭部，《奇跡·笨小孩》《四海》《是這個殺手不太冷靜》《狙擊手》競爭激烈，2022年春節(jié)檔整體呈分組競爭之勢。
《長津湖之水門橋》定檔11天想看新增72萬，45%觀眾春節(jié)檔觀影首選為《水門橋》，想看《水門橋》用戶占其他四部真人影片比例均超15%，對《狙擊手》《奇跡》的分流尤為顯著。
《奇跡·笨小孩》整體年輕女性占比差異優(yōu)勢顯著，并在三四線下沉市場，以及中低頻觀眾中也有較高觸達。同為歷史戰(zhàn)爭題材影片的《狙擊手》，與《長津湖之水門橋》同檔期上映面臨較大挑戰(zhàn)。
近年春節(jié)檔喜劇票房占比雖然兩度出現(xiàn)下滑趨勢，但仍是普適度最高的必備題材�！哆@個殺手不太冷靜》以2022年唯一喜劇主題材影片出戰(zhàn)春節(jié)檔，滿足春節(jié)檔市場剛需；《四�！贰跋矂�+愛情”的豐富元素滿足不同觀眾的選擇。親子動畫方面，三部動畫電影競爭春節(jié)檔，《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》時隔六年再度相遇。
整體預(yù)售時間緊湊，地域差異或成關(guān)鍵
相較2021年，2022年春節(jié)檔整體時間相對較短，大盤預(yù)售整體有一定的差距，但就單片來看，今年預(yù)售3天表現(xiàn)普遍表現(xiàn)優(yōu)于去年。
根據(jù)貓眼想看數(shù)據(jù)，除《狙擊手》一二線城市觀眾占比高于行業(yè)均值外，春節(jié)檔其他7部影片都具有較高的下沉屬性。圍繞三四線紅利的爭奪將相當(dāng)激烈，打好地域差異化十分關(guān)鍵。北方市場《這個殺手不太冷靜》《四�！穬刹烤哂邢矂≡氐挠捌瑑�(yōu)勢明顯；《長津湖》除四線城市占比較高外，占比還領(lǐng)跑華東市場；《奇跡》以南方、華中、華東為優(yōu)勢區(qū)，《狙擊手》相比更偏向西部地區(qū)。三部動畫也各具特色，《小虎墩大英雄》北方觀眾想看占比更高，《熊出沒》偏向中西部，《喜羊羊與灰太狼》在東北有一定優(yōu)勢。
2021年春節(jié)期間，異地觀影的客觀情況小幅改變了觀影結(jié)構(gòu)，但優(yōu)質(zhì)影片依然帶動了市場整體上漲，最終大盤報收78.42億，大幅刷新歷史紀錄。(完)