童裝市場競爭日趨激烈 中國童裝"一哥"改門店求突破

　　中新網(wǎng)江蘇新聞5月13日電(記者 鐘升)中國童裝市場占有率第一的童裝品牌巴拉巴拉于8日在蘇州大悅城舉行了第八代門店形象啟幕儀式。當(dāng)“Z世代”成為消費主力軍，消費者對品質(zhì)、體驗和情感價值的需求日益增長，爆改門店以迎合新一代消費者，也成為品牌謀求突破的選項之一。

　　隨著成人服裝市場競爭的日益激烈和增長空間的逐漸飽和，童裝領(lǐng)域成為眾多服裝品牌競相角逐的新戰(zhàn)場，以期在此尋找到新的增長點。近年來，全球童裝市場發(fā)展勢頭迅猛，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年全球童裝市場規(guī)模已達2583.5億美元，預(yù)計2033年全球童裝市場規(guī)模有望升至4371億美元。

　　近年來，線上銷售模式日趨成熟，在童裝領(lǐng)域，線上銷售貢獻也漸漸可以與線下分庭抗禮。即便如此，童裝品牌仍未放棄線下的陣地。以巴拉巴拉為例，其2024年全國凈增門店388家，全球門店數(shù)量也穩(wěn)步增長。如何讓線下門店更加吸引消費者，成為各品牌必須思考的問題。

　　作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的巴拉巴拉，將“探索式成長”作為新一代門店的核心理念，現(xiàn)場布置有T臺展示區(qū)、兒童玩樂區(qū)等，將試衣間升級的同時，也融入很多“童趣”，把購物過程轉(zhuǎn)化為親子共融的探索體驗。

　　巴拉巴拉市場負責(zé)人傅奕斐透露：“新一代門店不僅是商品陳列的載體，更是品牌與家庭用戶的情感連接點。我們通過場景化設(shè)計，讓每一處細節(jié)都能回應(yīng)兒童成長中的好奇、創(chuàng)造與社交需求。”(完)