常州：解碼“道文化”文旅的破圈方程式

　　中新網(wǎng)江蘇新聞3月26日電 題：常州：解碼“道文化”文旅的破圈方程式

　　記者 唐娟

　　當(dāng)茅山腳下3.5萬(wàn)平方米的《逍遙游》水幕光影點(diǎn)亮夜空，游客們發(fā)現(xiàn)這座以“道文化”為魂的山鎮(zhèn)正悄然蛻變——從國(guó)潮打卡地進(jìn)階為年接待量超200萬(wàn)人次的文旅綜合體。作為山水道文化景區(qū)，位于常州的東方鹽湖城用九年時(shí)間完成了從單一觀光到沉浸式度假的轉(zhuǎn)變。

　　文化賦能的沉浸式解碼

　　在文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“內(nèi)容為王”的時(shí)代，東方鹽湖城的破局密鑰在于對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋。景區(qū)推出“雙軌制”：靜態(tài)展陳方面，金壇刻紙、烙畫(huà)等20余項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目通過(guò)主題博物館實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承；動(dòng)態(tài)體驗(yàn)層面，《江湖盛宴》等18臺(tái)原創(chuàng)演藝將道家武術(shù)、養(yǎng)生文化轉(zhuǎn)化為可感知的沉浸場(chǎng)景。

　　這種“雙軌制”的成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，東方鹽湖城非遺工坊年均互動(dòng)體驗(yàn)量超50萬(wàn)人次，夜間演藝上座率常年保持在95%以上。“我們不做博物館式的陳列，而是讓文化元素轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與的生活美學(xué)�！本皡^(qū)文化總監(jiān)李墨告訴記者，通過(guò)服化道全鏈條的國(guó)風(fēng)場(chǎng)景營(yíng)造，游客平均停留時(shí)間從3小時(shí)延長(zhǎng)至28小時(shí)。

　　場(chǎng)景創(chuàng)新的“逍遙經(jīng)濟(jì)學(xué)”

　　面對(duì)“Z世代”消費(fèi)群體的崛起，東方鹽湖城開(kāi)創(chuàng)了“時(shí)空折疊”的運(yùn)營(yíng)理念。春日花朝節(jié)打造千米花街長(zhǎng)宴，冬季推出道系溫泉療愈，24節(jié)氣定制研學(xué)課程……景區(qū)擺脫了傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目的“季節(jié)魔咒”，實(shí)現(xiàn)年均復(fù)游率38%的行業(yè)高位。

　　更值得關(guān)注的是其“文旅+”的跨界實(shí)驗(yàn)。與《仙劍奇?zhèn)b傳》等頂流IP的聯(lián)名，使景區(qū)年輕客群占比提升至65%。

　　行業(yè)變革中的道法自然

　　東方鹽湖城近年推出的“道系生活節(jié)”受到游客熱捧。晨起八段錦、午后非遺手作、暮賞山水實(shí)景劇，這種全天候的文化浸潤(rùn)體驗(yàn)，恰與當(dāng)下“慢旅行”需求形成共振。數(shù)據(jù)顯示，“銀發(fā)族”療愈客群年均增長(zhǎng)27%，親子研學(xué)訂單量三年翻番。

　　站在九周年的新起點(diǎn)，東方鹽湖城二期“茅山秘境”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，一個(gè)涵蓋道文化研修、生態(tài)農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)旅居的復(fù)合型度假區(qū)初具雛形。(完)