以舊換新、創(chuàng)新場(chǎng)景等成為江蘇拉動(dòng)消費(fèi)的新抓手

　　以舊換新、創(chuàng)新場(chǎng)景等成為江蘇拉動(dòng)消費(fèi)的新抓手

　　多重“新意”，貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)“新增量”

　　消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要作用。透過(guò)近日出爐的江蘇半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)可以看到，消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮著拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用：1—6月，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額24178.4億元，同比增長(zhǎng)4.9%，累計(jì)增幅高于全國(guó)1.2個(gè)百分點(diǎn)；全省社零總量占全國(guó)總規(guī)模的10.2%，規(guī)模繼續(xù)保持全國(guó)前列。

　　政策發(fā)力，市場(chǎng)給力�；赝�今年上半年，以舊換新、創(chuàng)新場(chǎng)景、線上線下融合等成為江蘇拉動(dòng)消費(fèi)的新抓手，多重“新意”，為經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)“新增量”。

　　政策持續(xù)加碼，引領(lǐng)“綠色新風(fēng)”

　　很多人對(duì)家電持有“不壞不換”的態(tài)度，對(duì)老舊家電的安全隱患重視不足。在江蘇的消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)中，以“超期服役”家電換購(gòu)綠色節(jié)能新產(chǎn)品逐漸成為一股風(fēng)尚。

　　3月27日，一場(chǎng)“家電義診”在南京市建鄴區(qū)一老小區(qū)舉行，省家用電器協(xié)會(huì)的許華清走訪發(fā)現(xiàn)，居民劉成家里的空調(diào)已使用了22年，壓縮機(jī)嚴(yán)重老化，他現(xiàn)場(chǎng)給算了筆賬：更換零部件需要600元，而且機(jī)器整體的老化不僅增大了耗電量，還存在安全隱患，“如果參加以舊換新活動(dòng)，購(gòu)置綠色節(jié)能空調(diào)，可以享受疊加補(bǔ)貼，直接減免幾百元”。那就換一臺(tái)！劉成決定立刻去電器門店下單。

　　據(jù)測(cè)算，江蘇超期服役的家電在3000萬(wàn)臺(tái)以上，更新?lián)Q代的需求和潛力很大。今年年初，無(wú)錫、蘇州等地出臺(tái)家電以舊換新、新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼等政策，消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)明顯。5月，《江蘇省推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》出臺(tái)，發(fā)布2024蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)以舊換新政策，全省發(fā)放3億元家電消費(fèi)補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)將拉動(dòng)約50億元家電消費(fèi)。上半年，省商務(wù)廳等七部門出臺(tái)《江蘇省汽車以舊換新補(bǔ)貼申請(qǐng)操作指南》，截至6月30日，已接到申請(qǐng)8324份，審核通過(guò)3738份。

　　汽車、家電、家居、餐飲作為傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”，是擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域，也是今年上半年政策發(fā)力的關(guān)鍵方面�；顒�(dòng)引領(lǐng)，為市場(chǎng)升溫——今年以來(lái)，“蘇新消費(fèi)·春惠江蘇”“蘇新消費(fèi)·夏夜生活”持續(xù)“在線”，聚焦汽車、家電、家裝廚衛(wèi)、餐飲四大重點(diǎn)行業(yè)，累計(jì)開展8項(xiàng)省級(jí)重點(diǎn)活動(dòng)，舉辦3600余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)放超8.3億元消費(fèi)助力券和數(shù)字人民幣紅包，超10萬(wàn)家商家參與，新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)為消費(fèi)拉滿“氛圍感”。以餐飲消費(fèi)為例，江蘇上半年通過(guò)推選發(fā)布“二十四節(jié)氣”美食線路、支持舉辦中國(guó)早茶文化周、中國(guó)淮安食品博覽會(huì)等，潛移默化地引導(dǎo)餐飲企業(yè)在油脂分離、干濕分類、油煙檢測(cè)、噪聲排放等方面進(jìn)行升級(jí)，推動(dòng)綠色健康餐飲發(fā)展。1—6月，全省限額以上餐飲收入實(shí)現(xiàn)687.6億元，同比增長(zhǎng)9.9%。

　　消費(fèi)場(chǎng)景煥新，催生“情緒需求”

　　國(guó)際啤酒節(jié)、High·百家湖國(guó)際青年生活節(jié)、新街口夜生活節(jié)……今年夏天，“夜消費(fèi)”似乎拉長(zhǎng)了南京的一天，消費(fèi)場(chǎng)景從一個(gè)商圈延續(xù)到另一個(gè)商圈，全城“夜未央”�！敖衲�6月發(fā)布的《2024南京夏季消費(fèi)地圖》，為消費(fèi)者提供了更豐富多元的消費(fèi)指南，運(yùn)動(dòng)、美食、購(gòu)物、文旅等主題活動(dòng)讓人們?cè)谀暇�‘city’不停�！蹦暇┦猩虅�(wù)局流通業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)蘇煒舉例：圍繞“夜健”主題，推出5條經(jīng)典的南京Cityride晚間騎行路線；聚焦夏日美食，推出美食探店計(jì)劃；滿足親子研學(xué)、暑期出游等熱門需求，推出城市夜游打卡推薦……每一類群體都能在這份地圖中找到適合的消費(fèi)“線路”。

　　“熱鬧”中看門道，消費(fèi)的底層邏輯已開始變化。細(xì)看全省出圈的消費(fèi)現(xiàn)象，可以找到一個(gè)“商業(yè)密碼”：誰(shuí)用好了“場(chǎng)景”利器，誰(shuí)就能引來(lái)人氣，獲得消費(fèi)力。場(chǎng)景是什么？可能是南京萬(wàn)象與紅山森林動(dòng)物園聯(lián)名的“快閃店”，一片紅山明星動(dòng)物照片墻引來(lái)無(wú)數(shù)閃光燈；也可能是徐州戶部山—回龍窩歷史文化街區(qū)再現(xiàn)古城古韻，年輕人穿漢服拍照各種“出片”，發(fā)到網(wǎng)上“特有感覺(jué)”；又可能是“青春樂(lè)都”常州，別具一格打造的“野生演唱會(huì)”讓草根歌手成為這個(gè)夏天的“主流”……

　　打造消費(fèi)新場(chǎng)景，已成為賦能城市新一輪發(fā)展的一張“好牌”，但如何打造好，考驗(yàn)著各地的創(chuàng)新力、反應(yīng)力。從省商務(wù)廳提供的各地社零數(shù)據(jù)來(lái)看，全省消費(fèi)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展存在“溫差”：

　　1—6月，蘇北區(qū)域增勢(shì)良好，社零額同比增長(zhǎng)6.0%，分別高于蘇中區(qū)域、蘇南區(qū)域2.9個(gè)、1.1個(gè)百分點(diǎn)。“‘場(chǎng)景化’消費(fèi)的背后比的是文化、創(chuàng)意和體驗(yàn)，只有觸發(fā)消費(fèi)者的‘情緒’，才能讓他們有拍照分享的沖動(dòng)，從而形成流量。”省社會(huì)科學(xué)院區(qū)域現(xiàn)代化研究院共同富裕研究中心主任何雨認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)形態(tài)正逐漸由以商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，要通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、改善消費(fèi)環(huán)境，培育更多消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，更好滿足人們對(duì)美好生活的向往。

　　線上消費(fèi)發(fā)力，激發(fā)“市場(chǎng)潛能”

　　臺(tái)上，花木拍賣師熱情地講解各類花卉盆景的特點(diǎn)及價(jià)格等，臺(tái)下坐滿了拿著手機(jī)的村民“主播”，一盆盆盆景在鄉(xiāng)村夜晚陣陣“吆喝聲”中被秒拍，銷往全國(guó)各地。沭陽(yáng)縣活躍著逾萬(wàn)名花卉“帶貨主播”，“矩陣直播”刷新了人們對(duì)于購(gòu)物的新認(rèn)知，在他們的直播間里，1000多元的花卉盆景，不足一分鐘就有消費(fèi)者愿意下單。

　　今年以來(lái)，沭陽(yáng)新河、扎下等花木重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的6個(gè)盆景公益直播基地，吸引了眾多農(nóng)民主播參與其中，人均銷售額50萬(wàn)元。今年上半年，宿遷全市開展電商直播52萬(wàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額約45億元�！拔覀儼寻l(fā)展直播電商作為支撐電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模、激發(fā)新型消費(fèi)潛能的重要抓手。”宿遷市商務(wù)局電子商務(wù)和信息化處處長(zhǎng)王有為介紹，今年制定實(shí)施了《宿遷市電商直播基地確認(rèn)辦法》，同時(shí)創(chuàng)新打造沭陽(yáng)縣“矩陣直播”、宿豫區(qū)“直播+工廠”等模式，帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)和富民增收成效明顯。

　　線上線下融合發(fā)展，成為不少企業(yè)探索的方向。常熟是老牌的服裝產(chǎn)業(yè)基地，全市擁有4000多家紡織服裝制造企業(yè)。蘇州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，常熟利用數(shù)字化技術(shù)重塑服裝產(chǎn)業(yè)鏈，形成線上線下一體化的產(chǎn)銷新格局，“不僅吸引了許多周邊城市的客戶，還依托電商直播打開了銷路，推出了不少爆款產(chǎn)品�！苯衲�1—6月，常熟實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額535億元，同比增長(zhǎng)17%，其中，抖音直播電商交易額334億元，同比增長(zhǎng)38.2%。

　　線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，網(wǎng)上零售額占比提升，是今年上半年我省消費(fèi)的一大特點(diǎn)。省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，1—6月，全省限額以上單位通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零售額2050.3億元，同比增長(zhǎng)18.9%，拉動(dòng)全省限額以上商品零售額增長(zhǎng)4.8個(gè)百分點(diǎn)。此消彼長(zhǎng)，線上消費(fèi)“火熱”的同時(shí)，實(shí)體零售略顯“冷清”，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，我省線下實(shí)體企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)成本高、單價(jià)相對(duì)較貴，疊加電商企業(yè)快速發(fā)展造成較大沖擊，經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)不小。數(shù)據(jù)顯示，1—6月，全省限額以上零售業(yè)實(shí)體店零售額同比增長(zhǎng)4.1%，較一季度回落3.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　記者 王夢(mèng)然