揚(yáng)州體育產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展懇談會(huì)舉行
探路新“賽道” “跑”出加速度 “馬拉松與賽事經(jīng)濟(jì)”揚(yáng)州體育產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展懇談會(huì)舉行
3月31日上午，2024揚(yáng)州鑒真半程馬拉松暨大運(yùn)河馬拉松系列賽(揚(yáng)州站)鳴槍開跑，火熱的馬拉松賽事點(diǎn)燃了城市體育經(jīng)濟(jì)。作為賽事的特色活動(dòng)之一，當(dāng)天下午，“馬拉松與賽事經(jīng)濟(jì)”揚(yáng)州體育產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展懇談會(huì)舉行，來自體育領(lǐng)域的專家學(xué)者、企業(yè)家、媒體代表和跑者們相聚在運(yùn)河之畔，共探創(chuàng)新包容、融合互促的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路。
“體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，符合揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方向，發(fā)展?jié)摿φ诔掷m(xù)顯露�！睋P(yáng)州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)張長(zhǎng)金在歡迎辭中介紹，2023年，揚(yáng)州加強(qiáng)公共體育服務(wù)供給，“好地方•運(yùn)動(dòng)坊”智慧健身社區(qū)服務(wù)站成為市民健身運(yùn)動(dòng)好去處；揚(yáng)州健兒在杭州亞運(yùn)會(huì)獲得3金1銀，成都大運(yùn)會(huì)獲得2金1銀2銅，競(jìng)技體育成績(jī)實(shí)現(xiàn)歷史性突破；高質(zhì)量承辦17項(xiàng)國家級(jí)重大賽事活動(dòng)，賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)愈發(fā)凸顯。
江蘇省體育局一級(jí)巡視員王志光在致辭中表示，當(dāng)前和今后時(shí)期，要進(jìn)一步發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的作用，催生體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，不斷擴(kuò)大體育賽事綜合效應(yīng)，充分釋放消費(fèi)的潛力。希望大家利用懇談會(huì)平臺(tái)，圍繞馬拉松以賽事經(jīng)濟(jì)主題交流思想、分享經(jīng)驗(yàn)、凝聚共識(shí)，共同推動(dòng)體育賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展譜寫中國式現(xiàn)代化江蘇體育新實(shí)踐貢獻(xiàn)新力量。
“目前揚(yáng)州共有體育企業(yè)超2.6萬家，初步構(gòu)建了以體育用品制造業(yè)為基礎(chǔ)，品牌賽事、休閑健身、體育培訓(xùn)、體育旅游等協(xié)同發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)新格局�！睋P(yáng)州市體育局局長(zhǎng)王雅靜詳盡介紹了揚(yáng)州在放大鑒真半程馬拉松品牌效應(yīng)、打造有影響力的體育賽事品牌矩陣、構(gòu)建高質(zhì)效體育消費(fèi)場(chǎng)景等方面所做的努力，明確建設(shè)“國家體育旅游示范基地”、打造“活力賽事名城”、創(chuàng)建“全國體育消費(fèi)試點(diǎn)城市”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，表示將繼續(xù)秉承“開放、合作、共贏”的原則，深化與各界伙伴的交流與合作，共同推動(dòng)揚(yáng)州體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮與發(fā)展。
懇談會(huì)上，圍繞“城市文體旅融合發(fā)展的路徑與模式”“馬拉松賽事如何助推城市形象傳播”“戶外新生活，消費(fèi)新動(dòng)能”“凝聚品牌力量，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展”四大議題，多位嘉賓進(jìn)行了精彩分享。
文體旅融合已成為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)單鐵認(rèn)為，聯(lián)動(dòng)政府、職能部門、企業(yè)以及市場(chǎng)主體，找準(zhǔn)項(xiàng)目打造特色品牌，并深耕項(xiàng)目帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，是文體旅融合發(fā)展的路徑之一�！耙鲶w育來看體育，跳出體育推動(dòng)體育，這樣才把工作的格局打開�！碧K州市體育局副局長(zhǎng)吳衛(wèi)中從自身的工作中找尋經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了資源的集聚共享開放、賽事功能的拓展，還要考慮數(shù)字化建設(shè)，為老百姓提供“身邊”的運(yùn)動(dòng)服務(wù)。青年歌唱家、揚(yáng)州慈善形象大使、中國傳媒大學(xué)副教授湯非表示，“作為從揚(yáng)州走出去的音樂人，揚(yáng)州深厚的文化底蘊(yùn)為我的音樂之路提供了源源不斷的養(yǎng)分，讓音樂賦能詩和遠(yuǎn)方，激發(fā)揚(yáng)州文體旅融合。”他希望在明年的揚(yáng)州鑒真半程馬拉松賽事期間，能夠誕生一首揚(yáng)馬之歌，讓跑者在樂聲中更好地理解揚(yáng)州、愛上揚(yáng)州。
運(yùn)動(dòng)，是融入一座城市最好的方式，通過媒體傳播，共享融合成果�！昂玫臄z影攝像能夠?yàn)轳R拉松賽事留下最精彩和影響最持久的視覺遺產(chǎn)，深入的人物故事挖掘能夠不斷提升馬拉松賽事的品牌價(jià)值。”新華社體育新聞編輯部副主任周杰通過案例比較娓娓道來影像記錄、故事傳播的相關(guān)技巧，進(jìn)一步彰顯媒體傳播在對(duì)“馬拉松塑造城市形象”上的助推力。中國體育報(bào)社地方記者部主任張昕表示，馬拉松不僅是體育競(jìng)賽，也是文化現(xiàn)象和城市的大秀場(chǎng)，是城市的一張動(dòng)態(tài)名片。媒體人就是講故事的人，通過記錄馬拉松賽事中的動(dòng)人瞬間，讓全國甚至全世界的朋友更鮮活立體地認(rèn)識(shí)一座城市。
如今，大眾奔赴大自然、擁抱健康生活漸成風(fēng)尚，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展風(fēng)口。北京大學(xué)體育教研部教授、體育管理學(xué)博士亓昕表示，戶外生活帶來的是戶外裝備市場(chǎng)、旅游、智能穿戴設(shè)備等需求的增長(zhǎng)，通過優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境激發(fā)消費(fèi)熱情、推動(dòng)體育消費(fèi)多樣化發(fā)展以滿足不同群體需求等方式，可以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛能。上海東方體育評(píng)估咨詢?cè)u(píng)估中心副主任由會(huì)貞認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)的核心是人群，所以要建立戶外俱樂部聯(lián)盟，這將成為鏈接城市資源的紐帶�！昂芏嗳苏f我瘋子，其實(shí)我就是固執(zhí)，我喜歡跑步�！敝袊孜粐H性極限馬拉松冠軍陳盆濱揭秘了自己挑戰(zhàn)100天100個(gè)馬拉松的奧秘。他認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)成為新生活方式，催生新消費(fèi)需求上漲和科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念提升，這種新趨勢(shì)將進(jìn)一步改變生活方式，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
IP是企業(yè)和城市走出去的標(biāo)識(shí)和對(duì)外傳播的名片。如何通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)資源整合，凝聚品牌力量，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展？作為中國數(shù)字體育、全民健身的領(lǐng)跑者，力盛云動(dòng)(上海)體育科技股份有限公司創(chuàng)始合伙人CEO兼悅動(dòng)圈董事長(zhǎng)余星宇現(xiàn)場(chǎng)展示了將旅游景點(diǎn)以云賽地圖站點(diǎn)方式定制的揚(yáng)州“特色景點(diǎn)地圖”，這一場(chǎng)景數(shù)字化案例是IP引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的具體呈現(xiàn)。上海景御體育發(fā)展有限公司CEO胡佳分享了“火猩小勇士·體適能系列賽活動(dòng)創(chuàng)造了超過1120萬元媒體曝光價(jià)值”的案例，生動(dòng)闡述了賽事對(duì)品牌形象的塑造。他認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、傳播策略、承企業(yè)社會(huì)責(zé)任等都是凝聚品牌力量的重要因子。
在交流互動(dòng)環(huán)節(jié)，嘉賓們通過視頻、圖片等多樣化方式，以戶外運(yùn)動(dòng)基地、跑者俱樂部等為坐標(biāo)，暢所欲言，釋放揚(yáng)州體育產(chǎn)業(yè)魅力，擘畫揚(yáng)州體育新未來。