雙“11”江蘇消費(fèi)能力全國(guó)第二

　　雙“11”消費(fèi)復(fù)蘇活力顯現(xiàn) 江蘇消費(fèi)能力全國(guó)第二

　　每年的雙“11”購(gòu)物節(jié)被視為觀察消費(fèi)市場(chǎng)活力的一扇重要窗口。今年的雙“11”，江蘇整體表現(xiàn)如何，又呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？

　　【追求品質(zhì)生活 江蘇消費(fèi)能力全國(guó)第二】

　　今年雙“11”期間，各大電商平臺(tái)雖沒有披露商品交易總額，但均表示，訂單量和成交總額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。截至11月12日零點(diǎn)，天貓共有402個(gè)品牌成交破億，3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超過100%。京東平臺(tái)，近2萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍。

　　來(lái)自平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雙“11”期間，江蘇的購(gòu)買力、購(gòu)物用戶數(shù)量均名列全國(guó)第二，其中蘇州依然是江蘇消費(fèi)力最強(qiáng)的城市，在增幅方面，淮安市則位居第一。全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額957.5億元，金銀投資產(chǎn)品、手機(jī)、套房家具、摩托車和黃金是江蘇人均消費(fèi)金額最高的5大品類。在消費(fèi)偏好方面，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，江蘇成交增速最高的五類商品分別是珍珠、騎行運(yùn)動(dòng)、套裝書、保健飲品和滑雪運(yùn)動(dòng)，凸顯出品質(zhì)化消費(fèi)的特點(diǎn)。得益于通關(guān)更加簡(jiǎn)化、物流愈加方便，今年雙“11”期間，更多的江蘇人加入到全球“掃貨”大軍。

　　華偉倉(cāng)儲(chǔ)物流管理有限公司高級(jí)經(jīng)理宋良珂告訴記者，訂單量也是一直在激增，主要商品集中在母嬰產(chǎn)品、包括一些保健品和化妝品上面。公司今年的訂單銷售量已經(jīng)是去年的110%。

　　【老字號(hào)換新 國(guó)潮非遺成消費(fèi)新寵】

　　統(tǒng)計(jì)顯示，江蘇不僅買得多，賣得也多，眾多江蘇品牌收獲了高速增長(zhǎng)，鹽水鴨成為最受全國(guó)消費(fèi)者歡迎的江蘇農(nóng)產(chǎn)品，洋河則是最受歡迎的江蘇品牌。今年雙“11”期間，不少江蘇“老字號(hào)”積極擁抱雙“11”，紛紛創(chuàng)新產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)直播拓展線上市場(chǎng)。揚(yáng)州百年老字號(hào)謝馥春，憑借人氣產(chǎn)品鴨蛋粉，一舉售出2萬(wàn)多件。無(wú)錫惠山泥人，瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)，雙“11”購(gòu)物節(jié)期間上線了十二生肖主題款、美好寓意諧音款和知名IP聯(lián)名款等非遺泥人，打開了銷售渠道。

　　耘林集團(tuán)惠山泥人線上銷售負(fù)責(zé)人李彪告訴記者，雙“11”的銷量比平時(shí)要高出500%，25歲到35歲的消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量是占比最高的，江蘇省的消費(fèi)者占比達(dá)60%。

　　【實(shí)體門店借勢(shì)發(fā)力 線下消費(fèi)優(yōu)惠多】

　　江蘇臺(tái)記者朱曉瑩：在南京新百中心店，這個(gè)雙“11”恰逢周末，商場(chǎng)里是人氣滿滿。在各種各樣的折扣活動(dòng)、促銷活動(dòng)之外，顧客在商場(chǎng)里可以體驗(yàn)到方便快捷的退換貨服務(wù)，試吃、試穿這些服務(wù)也讓消費(fèi)者選擇回歸實(shí)體店。

　　南京新百中心店企劃部主管濮陽(yáng)萍告訴記者，雙“11”當(dāng)天單日客流突破了13萬(wàn)人次，今年各個(gè)品牌參與率也非常高，首飾跟美妝依然是非常火爆的，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將近20%。

　　為了在年度消費(fèi)大促中“分一杯羹”，江蘇線下零售也積極加入，用實(shí)在的優(yōu)惠掀起消費(fèi)熱潮，多地政府也給予真金白銀支持。比如，宿遷向市民發(fā)放800萬(wàn)元數(shù)字人民幣政府消費(fèi)券；蘇州瞄準(zhǔn)文旅消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)布100項(xiàng)活動(dòng)及優(yōu)惠措施；鎮(zhèn)江推出綠色家電消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，明確最高可享受15%讓利……線下線上共同發(fā)力，江蘇的消費(fèi)市場(chǎng)活力正不斷增強(qiáng)。

　　(江蘇廣電總臺(tái)·融媒體新聞中心記者/陳超 朱曉瑩 尹美又 龔俊杰 楊帆 王碩 鎮(zhèn)江臺(tái) 蘇州臺(tái) 南通臺(tái) 揚(yáng)州臺(tái) 無(wú)錫臺(tái) 宿遷臺(tái) 編輯/胡超)