句容茅山景區(qū)：擘畫(huà)文旅融合“四力齊發(fā)”藍(lán)圖

　　今年以來(lái)，句容茅山景區(qū)緊緊圍繞“兩個(gè)倍增”發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持文化賦魂、業(yè)態(tài)賦形、創(chuàng)意賦新、品質(zhì)賦美的發(fā)展理念，精準(zhǔn)聚焦“首發(fā)、銀發(fā)、金發(fā)、黑發(fā)”四大經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，靶向發(fā)力、搶抓機(jī)遇、整合資源。通過(guò)精心策劃非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，創(chuàng)新推出爆款旅游“新三樣”，以“四發(fā)”經(jīng)濟(jì)釋放澎湃動(dòng)能，推動(dòng)文化與旅游深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

　　發(fā)力“首發(fā)”經(jīng)濟(jì)，激活業(yè)態(tài)新動(dòng)能

　　為實(shí)現(xiàn)倍增目標(biāo)，今年以來(lái)，茅山景區(qū)積極謀劃產(chǎn)品首秀、品牌首發(fā)、活動(dòng)首展。在經(jīng)典“茅山老三怪”推介基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出爆款“新三樣”：茅山溶洞、相思樹(shù)、太極回響石。同時(shí)，完善商業(yè)布局，打造弘景廣場(chǎng)區(qū)域新商業(yè)圈，在句容城區(qū)葛洪大廈開(kāi)設(shè)“茅山福都”城市定制文創(chuàng)旗艦店，景區(qū)內(nèi)開(kāi)設(shè)10家特色文創(chuàng)店，豐富旅游業(yè)態(tài)。在創(chuàng)意合作方面：與“英雄互娛”合作影視演繹、電競(jìng)賽事及游戲場(chǎng)景實(shí)景化項(xiàng)目，構(gòu)造潮品消費(fèi)新空間；聯(lián)名“泡泡瑪特”開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品；聯(lián)合大魚(yú)影業(yè)開(kāi)發(fā)“跟著短劇游茅山”沉浸式旅游產(chǎn)品，以創(chuàng)意持續(xù)賦新，煥發(fā)景區(qū)新活力。

　　深耕“銀發(fā)”經(jīng)濟(jì)，打造康養(yǎng)目的地

　　緊抓當(dāng)前文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，針對(duì)日益壯大的老年群體，深耕“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。景區(qū)推出專(zhuān)屬門(mén)票優(yōu)惠，精心打造康養(yǎng)、療養(yǎng)主題線路，并開(kāi)設(shè)銀發(fā)旅游專(zhuān)列。年初，景區(qū)成功迎來(lái)千人“銀發(fā)”旅游團(tuán)，老年游客在此登高祈福、摸福、系福帶、練習(xí)八段錦、品福面，開(kāi)啟了“福氣滿滿”的旅程。

　　為更好滿足老年群體需求，持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)與游客體驗(yàn)感：完善設(shè)施與服務(wù)，升級(jí)無(wú)障礙設(shè)施、增設(shè)老年醫(yī)療急救站，加強(qiáng)員工服務(wù)老年游客專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)；開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬產(chǎn)品，設(shè)計(jì)適老化旅游產(chǎn)品，如慢行游覽路線、文化講解服務(wù)；聯(lián)合康緣頤養(yǎng)中心推出“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”旅游套餐，提供健康監(jiān)測(cè)、中醫(yī)理療等；打造旅居品牌，推出季節(jié)性康養(yǎng)計(jì)劃(冬季避寒、夏季避暑)，聯(lián)合南京國(guó)旅在香港推出“茅山康養(yǎng)旅居”線路，致力打造高品質(zhì)旅居養(yǎng)老目的地；挖掘文化養(yǎng)生，依托葛洪紀(jì)念館，開(kāi)發(fā)融合道家養(yǎng)生智慧的道養(yǎng)文化線路及產(chǎn)品。截至目前，已接待老年游客超4萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)全年老年游客達(dá)10萬(wàn)人次。

　　激活“金發(fā)”經(jīng)濟(jì)，提升國(guó)際影響力

　　景區(qū)把握免簽政策機(jī)遇，推行“機(jī)票即門(mén)票”優(yōu)惠政策，吸引國(guó)際友人前來(lái)打卡，提升“中國(guó)茅山”國(guó)際影響力。5月18日，一批國(guó)際友人慕名沿著“跑男”路線探訪茅山，他們?cè)诰畔鋈f(wàn)福宮俯瞰云海，在元符萬(wàn)寧宮摸“�！�，在崇禧萬(wàn)壽宮感受道教符箓文化，深度體驗(yàn)茅山自然與人文之美。據(jù)了解，今年已陸續(xù)接待了來(lái)自東南亞國(guó)家及韓國(guó)等地的游客。后期，景區(qū)將深化與南京大學(xué)、上海東華大學(xué)和江蘇大學(xué)等高校的合作，拓展留學(xué)生客源輸送，并針對(duì)性推出留學(xué)生茅山研學(xué)線路，持續(xù)提升國(guó)際化客源占比。

　　做強(qiáng)“黑發(fā)”經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新帶來(lái)新體驗(yàn)

　　依托康養(yǎng)度假、紅色研學(xué)、文博體驗(yàn)、體育賽事等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，通過(guò)豐富業(yè)態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)打出組合拳。春節(jié)期間，聯(lián)動(dòng)金壇茅山東方鹽湖城，推出168元套票及新春打卡手冊(cè)，線上線下協(xié)同宣傳，成功打響“一座茅山、兩種玩法”品牌。茅山大廟會(huì)匯聚非遺市集、文化體驗(yàn)、舞龍舞獅等活動(dòng)，氤氳濃濃“煙火氣”，通過(guò)深挖歷史文化資源稟賦，讓游客沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化魅力。結(jié)合端午節(jié)，開(kāi)展“童行端午，民俗雅趣”主題活動(dòng)，設(shè)置艾草香囊制作、包粽子、非遺漆扇體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)區(qū)成了生動(dòng)的文化傳承課堂。

　　綜藝引流賦能，擴(kuò)大品牌影響力

　　茅山是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、道教上清派發(fā)源地，享有“秦漢神仙府，梁唐宰相家”美譽(yù)。5月10日，浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《奔跑吧13》在茅山取景拍攝，全面展現(xiàn)了茅山的人文風(fēng)情、自然景觀和特色美食。景區(qū)巧妙借勢(shì)，以年輕化、場(chǎng)景化為抓手，設(shè)計(jì)綜藝同款“沉浸式”體驗(yàn)項(xiàng)目，推出“跟著跑男打卡茅山”專(zhuān)屬線路，激發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)新活力，讓更多游客了解茅山、愛(ài)上茅山。

　　擘畫(huà)未來(lái)：沉浸式體驗(yàn)引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚

　　茅山景區(qū)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，以沉浸式體驗(yàn)為方向，從六大維度深度探索，將文化元素轉(zhuǎn)化為動(dòng)人場(chǎng)景與故事，通過(guò)感官美學(xué)融合，讓游客深度體驗(yàn)“Maoshan Travel”的文化韻味：

　　探秘茅山，數(shù)字科技沉浸體驗(yàn)。與愛(ài)奇藝線下項(xiàng)目合作，以深厚道教文化為基底，依托玄宮、宮觀打造“探秘茅山”項(xiàng)目，運(yùn)用現(xiàn)代科技以年輕化方式呈現(xiàn)古老神秘文化，滿足游客獵奇探秘需求。

　　烽火茅山，紅色文化沉浸演繹。聯(lián)合茅山新四軍紀(jì)念館及相關(guān)團(tuán)隊(duì)，利用“茅山小號(hào)手”“神奇的軍號(hào)聲”等故事，運(yùn)用信息技術(shù)打造紅色旅游科技新場(chǎng)景，通過(guò)實(shí)景演出、劇本殺、研學(xué)等形式，生動(dòng)傳播紅色文化。

　　數(shù)字茅山，博物館群沉浸參觀。緊跟文博熱潮，在現(xiàn)有博物館運(yùn)用多媒體互動(dòng)、智能導(dǎo)覽、場(chǎng)景復(fù)原技術(shù)，生動(dòng)呈現(xiàn)文物故事；持續(xù)推進(jìn)“洞天福地”申遺及考古勘探，合作開(kāi)發(fā)考古體驗(yàn)研學(xué)項(xiàng)目，提供“可看、可聽(tīng)、可觸摸”的觀展之旅。

　　康養(yǎng)茅山，養(yǎng)生文化沉浸參與。與北京同仁堂合作挖掘茅山中醫(yī)文化，開(kāi)發(fā)道地藥材養(yǎng)生產(chǎn)品；開(kāi)展道醫(yī)咨詢(xún)、道文化講座、道教音樂(lè)展演及養(yǎng)生修行體驗(yàn)課程。同時(shí)，推進(jìn)影視基地建設(shè)，開(kāi)發(fā)茅山主題網(wǎng)絡(luò)劇(短劇)及衍生品，開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“觀看-打卡-消費(fèi)”閉環(huán)。

　　賽事茅山，文化體育沉浸互動(dòng)。爭(zhēng)取國(guó)家體育總局支持，在茅山設(shè)立搏擊賽事基地，提升“跟著賽事去旅行”熱度；積極與江蘇衛(wèi)視洽談，推動(dòng)年內(nèi)在茅山舉辦咪豆音樂(lè)節(jié)，打造盡興而歸的文化體育盛宴。

　　在多項(xiàng)創(chuàng)新舉措的強(qiáng)勁推動(dòng)下，景區(qū)實(shí)現(xiàn)了入園客流與銷(xiāo)售額較去年雙雙增長(zhǎng)30%的亮眼成績(jī)。展望未來(lái)，句容茅山景區(qū)將持續(xù)通過(guò)新舉措、新發(fā)展、新突破，奮力推動(dòng)茅山從“美好風(fēng)景”向“富裕錢(qián)景”華麗蝶變，全力以赴譜寫(xiě)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。(陳正祥 陳瑤)